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          品牌推廣策劃方案怎么寫?

          2018-10-24 11:26:41 44
          一、市場背景 market background
          1. 宏觀(產業)背景
          2. 中觀(整體市場)環境
          3. 微觀(區域市場)環境
          二、市場環境分析 Market Environment Analysis
          1. 了解宏觀政策環境
          2. 相關市場調查
          3. 了解區域市場目標客戶
          4. 制定目標市場推廣策略
          三、推廣策劃的目標 Promotion planning goals
          1. 整體品牌推廣,讓品牌達到較廣泛的公眾知曉
          2. 優勢、賣點推廣,讓技術和服務優勢達到目標公眾的深度、知曉并關注
          3. 與用戶進行溝通、交流,達到目標公眾的認可并產生購買等合作行為
          四、企業形象設計 Corporate image design
          構建全面的企業形象識別體系,為企業的管理、經營、宣傳推廣,給企業貼上一個獨特的標簽,營造獨特的個性。保證了具體的推廣工作在文案、設計、傳播、溝通等各方面形成獨特的品牌烙印。
          五、策劃宣傳理念及思路 Planning propaganda ideas and ideas
          1. 品牌推廣的傳播概念:用“科學”的數據和分析作為基礎;用“理性”的邏輯推論證明企業的優勢;用“專業”顧問的水平和氣質與客戶進行溝通。
          2. 項目優勢(賣點設計):賣點設計必須遵守“這是客戶最需要的,而又恰是我們所具備的”這一準則。
          3. 品牌推廣思路:注重針對性,整合各種宣傳手段,用科學、理性、專業的理念集中宣傳“賣點”。
          六、分階段推廣計劃 Phased promotion plan
          1. 區域市場整體品牌形象推廣階段
          2. 區域市場“優勢/賣點”推廣階段
          3. 階段性廣告主題及新聞熱點

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